RCS – Rich Communication Services

April 29, 2019
|By Daniel Rösch

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Rich Communication Services, kurz RCS, ist ein von der GSMA standardisiertes Mobilfunk-Protokoll und gilt als technischer Nachfolger von SMS und MMS. Anders als die klassischen Kurznachrichten unterstützt RCS multimediale Inhalte, interaktive Buttons, Karussells und gesicherte Absender-Identitäten direkt in der vorinstallierten Messaging-App des Endgeräts.

Für Unternehmen entsteht damit ein eigener Kanal, der ohne App-Download auskommt und sich nahtlos in eine AI Agent Plattform einbinden lässt. RCS ist damit ein wichtiger Baustein für Conversational AI im Messaging-Umfeld und ergänzt etablierte Kanäle wie Voice und Webchat.

 

Wie Rich Communication Services technisch funktioniert 

RCS läuft über das mobile Datennetz oder WLAN und nutzt das vom Mobilfunkbetreiber bereitgestellte RCS-Profil. Auf Android ist das System unter dem Namen RBM (Rich Business Messaging) integriert, Apple hat den Standard mit iOS 18 ebenfalls in die Nachrichten-App aufgenommen. Unternehmen kommunizieren nicht direkt mit dem Endgerät, sondern über einen RCS-Aggregator, der die Verbindung zu den Carrier-Netzen herstellt. 

Die Identität des Absenders wird durch einen verifizierten Brand-Eintrag inklusive Logo, Name und blauem Häkchen sichergestellt. Damit lassen sich Phishing-Versuche reduzieren und Empfänger erkennen sofort, dass sie mit einem geprüften Unternehmen kommunizieren.

 

Welche Inhalte RCS unterstützt

Im Vergleich zu SMS bietet RCS eine deutlich größere Bandbreite an Interaktionsformen. Empfänger sehen Vorschaubilder, können direkt antworten oder über Buttons in einen strukturierten Dialog einsteigen. Typische Bestandteile sind:

 

  • Rich Cards mit Titel, Bild, Beschreibungstext und mehreren Aktions-Buttons.
  • Karussells, in denen mehrere Produkte oder Termine zur Auswahl stehen.
  • Schnellantworten für vordefinierte Optionen wie Ja, Nein oder Rückruf gewünscht.
  • Geo-, Datei- und Standortfreigabe direkt aus dem Chat.
  • Lesebestätigungen und Tippindikatoren für ein dialogartiges Erlebnis.

 

Diese Elemente ersetzen unstrukturierte Freitexte durch klar führbare Dialoge und passen damit gut zu intentbasierten Intent-Architekturen.

 

Bedeutung für Voice, Chat und E-Mail

Im Voice-Kanal entsteht durch RCS eine sinnvolle Ergänzung: Ein Voicebot auf der Service-Hotline kann längere Auswahllisten oder Bestätigungslinks per RCS direkt an die anrufende Person senden, statt sie ausschließlich am Telefon vorzulesen. Damit wird die klassische IVR vom Body ohne Brain zu einer AI-Native Voice-Lösung erweitert, die in Echtzeit auf den passenden Kanal verzweigt.

Im Chat-Kontext ergänzt RCS bestehende Webchat- und Messenger-Strecken, ohne dass Nutzer eine zusätzliche App installieren müssen. Für asynchrone Themen, die heute üblicherweise per E-Mail laufen, etwa Terminbestätigungen, Versanddetails oder Vertragsunterlagen, kann RCS eine schnellere und besser messbare Alternative sein, weil Lesestände und Antwortzeiten transparent sind.

 

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

RCS ist ein von der GSMA standardisiertes Messaging-Protokoll der Mobilfunkbetreiber, das SMS und MMS technisch ablöst. Es erlaubt multimediale Inhalte, Buttons, Karussells und verifizierte Absender-Profile direkt in der vorinstallierten Messaging-App des Smartphones, ohne dass Nutzer eine zusätzliche App installieren müssen.

SMS ist auf reinen Text und sehr kurze Nachrichten beschränkt und bietet keine interaktiven Elemente. RCS hingegen unterstützt Rich Media, Lesebestätigungen und geprüfte Markenidentitäten. Im Unterschied zu WhatsApp wird RCS direkt über den Mobilfunkbetreiber und die System-Messaging-App ausgespielt, sodass keine Drittanbieter-App nötig ist.

RCS eignet sich besonders für strukturierte Service-Dialoge wie Terminvereinbarungen, Sendungsverfolgung, Buchungsbestätigungen, Self-Service-Abfragen und transaktionale Benachrichtigungen. In Kombination mit einem Voicebot lässt sich der Kanal außerdem nutzen, um längere Auswahllisten oder Bestätigungen aus einem Telefongespräch heraus visuell aufs Smartphone zu schicken.

Sinnvoll ist die Integration über eine zentrale AI Agent Plattform, auf der Intents, Knowledge AI und AI Workflows einmal definiert und kanalübergreifend genutzt werden. RCS wird dann als zusätzlicher Ausgabekanal angebunden, der parallel zu Voice, Webchat und E-Mail ausgespielt wird. Wichtig ist eine durchdachte Multi-Agent-Orchestrierung, damit Dialoge konsistent bleiben und Kanalwechsel ohne Bruch im Kontext möglich sind.

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